Cosa sa Google del tuo sito: controllo in 15 minuti

Molte persone incontrano la tua attività su Google prima ancora di aprire il sito. Vedono poche righe: un titolo, un indirizzo e una breve descrizione. In base a quelle decidono se fare clic.

Chi gestisce un’attività guarda raramente quelle righe. Di solito apre il sito dai preferiti e lo cerca su Google solo per nome. Così un errore nei risultati può restare lì per anni senza che nessuno se ne accorga.

Gli articoli su come controllare un sito su Google parlano spesso di indicizzazione, robots.txt e Search Console. Sono strumenti utili, ma qui faremo un’altra cosa: leggeremo i risultati come li legge un cliente. Bastano un browser e 15 minuti.

Passo 1. Cerca site:tuodominio

Apri Google in modalità di navigazione in incognito e scrivi, senza spazio dopo i due punti:

site:tuodominio.it

Google mostrerà le pagine del tuo sito presenti nei risultati di ricerca. Non è un elenco completo né una classifica: lo spiega Google stesso nella sua guida. Per questo controllo basta, perché ci interessa leggere cosa compare nei risultati.

Scorri 2-3 pagine di risultati. Tieni aperto un blocco note e annota tutto quello che ti sembra dubbio nei passaggi seguenti.

Passo 2. Leggi le descrizioni sotto i titoli

Google prende la descrizione dal testo della pagina o dal campo «meta description» compilato sul sito. Un cliente la interpreta come una promessa della tua attività.

Cosa cercare:

• Orari o disponibilità non veri. Ho controllato il sito di uno studio dentistico: nella descrizione compariva «assistenza 24/7», ma lo studio chiude alle 18:30 e la domenica è chiuso. Una persona con mal di denti di domenica potrebbe fare clic proprio su quel risultato.
• Prezzi, indirizzi o numeri di telefono vecchi. L’attività si è trasferita, ma nella descrizione compare ancora la vecchia via.
• Un pezzo di testo preso a caso. Se manca una meta description, Google può mostrare un estratto della pagina. A volte è una voce del menu o la scritta «Tutti i diritti riservati».
• Una descrizione in un’altra lingua o lasciata dal modello. Per esempio «Just another WordPress site» o un testo del tema che nessuno ha tradotto.

Passo 3. Cerca titoli uguali

Continua a scorrere i risultati e guarda i titoli. Se due o tre risultati sembrano identici, potresti avere pagine duplicate: lo stesso servizio compare a più indirizzi.

Sul sito di quello studio dentistico, la pagina «Odontoiatria pediatrica» esisteva tre volte, con lo stesso titolo e la stessa descrizione. Altri due servizi avevano due copie ciascuno e nel blog c’erano tre articoli sui miti della carie. Era successo per un motivo comune: le pagine erano state rifatte, ma i vecchi indirizzi erano rimasti online.

In questi casi Google sceglie quale versione mostrare, e non sempre sceglie quella aggiornata. Un cliente può quindi arrivare su una pagina vecchia, con prezzi vecchi. La soluzione è reindirizzare il vecchio indirizzo a quello nuovo con un redirect 301. Con il tempo, Google può lasciare nei risultati una sola versione.

Passo 4. Trova le date superate

Cerca site:tuodominio.it 2024, poi ripeti la ricerca con 2025. Vedrai le pagine in cui l’anno compare nel testo o nel titolo.

Sul sito dello studio dentistico c’era un articolo intitolato «Apparecchio o allineatori: cosa scegliere nel 2025?». Nel 2026, un titolo così nei risultati può far pensare che il sito non venga aggiornato da tempo. Lo stesso vale per promozioni «fino al 1° settembre», «sconti di Capodanno» o «iscrizioni per il 2024».

A volte basta un minuto per correggere il titolo togliendo l’anno. Altre volte va aggiornato anche l’articolo.

Passo 5. Apri i risultati dal telefono

Apri 5-6 risultati sul telefono. Controlla tre cose:

• La pagina non esiste. È stata eliminata, ma Google la mostra ancora. Sul sito dello studio dentistico anche un link interno portava a una pagina del genere.
• Un pulsante che non porta dove promette. «Prenota» apre la pagina dei contatti, dove la persona deve cercare di nuovo il numero di telefono.
• I social. Tocca le icone in fondo al sito. Quello studio aveva due link diversi a TikTok e uno probabilmente non portava al suo account.

Passo 6. Confronta i risultati con quelli di un concorrente

Cerca il tuo servizio e la tua città, per esempio «dentista [la tua città]», e guarda i primi 3-4 risultati. Per ora leggi solo le righe mostrate da Google, senza aprire i siti.

Chiediti: se fossi un cliente, su quale risultato faresti clic per primo e perché? Spesso attira di più un titolo che indica servizio e città, con una descrizione che dà un prezzo «a partire da…» o un vantaggio concreto. Se il tuo risultato è meno chiaro, puoi riscrivere il testo in una serata.

Cosa è emerso nell’esempio

Sul sito dello studio dentistico citato sopra, questo controllo ha trovato sei problemi visibili a chi cerca:

Cosa ho trovato	Perché è un problema	Difficoltà
«Assistenza 24/7» nella descrizione	La persona si aspetta un servizio che non c’è	Facile
Lo stesso servizio a 2-3 indirizzi	Google può mostrare la versione vecchia	Facile, con i redirect
Tre articoli sullo stesso tema	Gli articoli si fanno concorrenza nei risultati	Facile, unendoli
«…nel 2025?» nel titolo	Il sito sembra abbandonato	Facile
Un link a una pagina inesistente	La persona trova un errore invece del servizio	Facile
Due link diversi a TikTok	Alcune persone finiscono nel posto sbagliato	Facile

Nessuno di questi problemi richiede un sito nuovo. Sono correzioni che possono richiedere poche ore. C’erano anche aspetti tecnici meno visibili ai clienti, come pagine pesanti e immagini senza descrizioni, ma conviene partire da ciò che si vede nei risultati.

Un messaggio pronto per chi gestisce il sito

Se hai trovato uno dei problemi nell’elenco, copia questo messaggio e mandalo a chi si occupa del tuo sito:

Buongiorno! Ho controllato come appare il nostro sito su Google cercando site:nostro-dominio e ho trovato questi problemi:

1. [pagina]: nella descrizione su Google c’è scritto [cosa], ma in realtà [situazione corretta].
2. Le pagine [indirizzo 1] e [indirizzo 2] sono uguali. Possiamo tenerne una sola e reindirizzare il vecchio indirizzo?
3. Nel titolo della pagina [pagina] compare ancora [anno].
4. Il link [link] apre una pagina non trovata. Quanto tempo servirà e quanto costerà? Vorrei conoscere il prezzo prima dell’inizio dei lavori.

L’ultima frase conta. Le piccole correzioni possono diventare «un’altra oretta» se il prezzo non è stato chiarito prima.

Se non hai uno sviluppatore

A volte il sito è stato fatto da un conoscente che non è più disponibile. In quel caso hai due possibilità.

La prima è correggere il sito da solo. In WordPress puoi cambiare titoli e descrizioni di ogni pagina con un plugin SEO come Yoast o Rank Math. In strumenti come Tilda o Wix trovi queste opzioni nelle impostazioni della pagina. Per i reindirizzamenti in WordPress puoi usare il plugin Redirection.

La seconda è affidare le correzioni a me. Per questi interventi chiedo un prezzo fisso: 100-160 $ per un pacchetto oppure 20 $ all’ora. Ti comunico il prezzo prima di iniziare, dopo aver visto il sito. Se i problemi sono molti e serve un lavoro più ampio, guarda cosa comprende l’ottimizzazione SEO del sito. Se si arriva a valutare un sito nuovo, puoi stimarne il costo con il calcolatore. Se non sai da dove partire, inviami l’indirizzo del sito per una revisione gratuita: registrerò un breve video con quello che vedo nei risultati di Google e sul sito.

Trovi altri controlli da fare direttamente sul sito nella lista di 15 verifiche. Se invece è il momento di rifarlo, guarda il mio portfolio di siti web e leggi come valutare uno sviluppatore prima di pagare.

Fonti

• Guida all’operatore site:: cosa mostra la ricerca e perché l’elenco non è completo.
• Come si forma la descrizione nei risultati: da dove arriva il testo sotto il titolo.
• Pagine duplicate e URL canonici: perché un redirect è un modo efficace per indicare quale pagina tenere.
• Strumento Controllo URL di Search Console: il passo successivo se vuoi approfondire.